Politieke ads op social media: wie schrijft toch die onzin? Los van de partij of boodschap, drie bedenkingen over de meest recente video-ad van CD&V.
✓ Respecteer het format.
Hier worden twee formats door elkaar gehaald: snelinterview (entertainment) en toespraak (politiek). Elk heeft een eigen tempo, publiek en taalregister. Voeg je die niet correct samen, dan botst het. Zoals hier.
✓ Die tekst in het bericht!
Schrijf ofwel dat je investeert in zorg omdat je dit belangrijk vindt. Of begin aan meditatieve poëzie waarin je ‘echo’s vertaalt’. Maar beide door elkaar: wég, geloofwaardigheid.
✓ Citeer interessant.
Als je dan een quote opneemt, zeg iets krachtigs. Iets unieks. Niet alwéér een ‘absolute prioriteit’. Was die zorg echt zo prioritair, had de man afgelopen maanden misschien wat beter zijn prioritaire best moeten doen.
Goeie copywriting is: het juiste concept kiezen, daar de juiste content voor schrijven, én het bericht eerst kritisch toetsen vooraleer je het de wereld instuurt. Dat laatste was deze politieke partij tussen al haar absolute prioriteiten pijnlijk vergeten.
.